भारत में लाइव इवेंट्स की बढ़ती लोकप्रियता: एक नया सांस्कृतिक और आर्थिक आंदोलन
भारत में लाइव इवेंट्स की लोकप्रियता तेजी से बढ़ रही है, जहां युवा महंगे कॉन्सर्ट और भक्ति संगीत सत्रों में भाग ले रहे हैं। यह बदलाव केवल मनोरंजन तक सीमित नहीं है, बल्कि एक बड़ा सांस्कृतिक और आर्थिक आंदोलन बन चुका है। रिपोर्ट के अनुसार, भारत का लाइव एंटरटेनमेंट मार्केट 2028 तक ₹19,600 करोड़ तक पहुंच सकता है। युवा अब भौतिक वस्तुओं के बजाय अनुभवों पर अधिक ध्यान दे रहे हैं, जिससे नए बाजारों का उदय हो रहा है। जानें इस बदलाव के पीछे के कारण और इसके आर्थिक प्रभाव के बारे में।
Jun 13, 2026, 16:38 IST
लाइव इवेंट्स का नया युग
कुछ वर्षों पहले, ₹10,000 का म्यूज़िक कॉन्सर्ट टिकट खरीदना भारतीयों के लिए असामान्य था। लेकिन अब युवा पेशेवर दूसरे शहरों में संगीत समारोहों में भाग लेने के लिए उड़ान भर रहे हैं, और छात्र अपने पसंदीदा अंतरराष्ट्रीय कलाकारों के टूर के लिए महीनों पहले से पैसे बचा रहे हैं।
सांस्कृतिक और आर्थिक बदलाव
यह दिलचस्प है कि यह उत्साह केवल इलेक्ट्रॉनिक डांस म्यूज़िक (EDM) या वेस्टर्न पॉप कॉन्सर्ट तक सीमित नहीं है। आज हजारों युवा भक्ति संगीत सत्रों और सोशल मीडिया पर वायरल हो रहे 'भजन क्लबिंग' जैसे अनूठे अनुभवों के लिए भी जुट रहे हैं। भारत की लाइव इवेंट्स अर्थव्यवस्था अब केवल मनोरंजन का साधन नहीं, बल्कि एक बड़ा सांस्कृतिक और आर्थिक आंदोलन बन चुकी है।
आंकड़ों की रोशनी में
आंकड़ों की जुबानी: ₹19,600 करोड़ के भविष्य की ओर
BookMyShow-EY Parthenon की हालिया रिपोर्ट के अनुसार, भारत का संगठित लाइव एंटरटेनमेंट मार्केट अब ₹13,000 करोड़ को पार कर चुका है। यह अनुमान है कि यह क्षेत्र 2028 तक ₹19,600 करोड़ के विशाल बाजार में बदल जाएगा। कॉन्सर्ट, खेल आयोजनों, सामुदायिक समारोहों और आध्यात्मिक सत्रों का इसमें महत्वपूर्ण योगदान है।
यादों की खरीदारी
बड़ा बदलाव: भौतिक चीज़ों (Products) के बजाय यादें (Experiences) खरीदने की होड़
शहरी युवाओं के उपभोक्ता व्यवहार में एक महत्वपूर्ण बदलाव आया है। वे अब महंगी घड़ियों या ब्रांडेड कपड़ों के बजाय 'अनुभवों' पर निवेश करना पसंद कर रहे हैं।
युवाओं की प्राथमिकताएँ
मार्केटिंग पेशेवर पलक थापर का कहना है, "मेरी उम्र के लोग भौतिक वस्तुओं के बजाय यादें संजोना पसंद करते हैं। यह महंगा हो सकता है, लेकिन जब आप समान सोच वाले हजारों लोगों के साथ अपने पसंदीदा संगीत का आनंद लेते हैं, तो वह अनुभव पूरी तरह से पैसा वसूल होता है। लाइव इवेंट्स हमें वह जुड़ाव और 'मौजूदगी' देते हैं जो कोई डिजिटल प्लेटफॉर्म नहीं दे सकता।"
महामारी का प्रभाव
युवाओं के लिए अनुभव देने वाले प्लेटफ़ॉर्म 'स्पेक्टल' के फ़ाउंडर हिमांशु चौधरी बताते हैं कि महामारी ने इस बदलाव की गति को तेज कर दिया। लोग लंबे समय तक घरों में रहने के बाद अब असल जिंदगी में मिलने-जुलने और सामूहिक अनुभवों के लिए बेताब हैं।
कॉन्सर्ट टूरिज़्म का उदय
'कॉन्सर्ट टूरिज़्म'– आर्थिक विकास का नया इंजन
इस बूम का एक दिलचस्प पहलू यह है कि कॉन्सर्ट अब पर्यटन को बढ़ावा दे रहे हैं। जब कोई बड़ा शो होता है, तो टिकट की कीमत केवल शुरुआत होती है; इसके बाद लोग फ्लाइट, होटल, स्थानीय परिवहन, रेस्तरां और शॉपिंग पर भारी खर्च करते हैं।
सरकारी दृष्टिकोण
सरकारी दृष्टिकोण: केंद्र सरकार ने 2030 तक भारत को लाइव एंटरटेनमेंट के क्षेत्र में वैश्विक नेता बनाने की योजना बनाई है, जिससे लाखों रोजगार सृजित होने की उम्मीद है।
राज्यों की प्रतिस्पर्धा
राज्यों के बीच होड़: भारत के राज्य अब लाइव इवेंट्स को अपनी अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने के अवसर के रूप में देख रहे हैं। उदाहरण के लिए, असम सरकार ने हाल ही में म्यूज़िक टूरिज़्म के जरिए करोड़ों रुपये की 'कॉन्सर्ट इकॉनमी' बनाने की योजना साझा की है।
जेनरेशन जेड का प्रभाव
'जेन जे' (Gen Z) और समुदायों का प्रभाव
यूथ कम्युनिटी प्लेटफ़ॉर्म 'Under25' की सीईओ झील गांधी का मानना है कि 'जेन जे' सफलता और खर्च को पुरानी पीढ़ियों की तरह नहीं देखता। उनके लिए किसी खास फेस्टिवल का हिस्सा बनना अपनी पहचान को व्यक्त करने का एक तरीका है।
अनुभव आधारित मार्केटिंग
ब्रांड्स ने भी अपनी 'एक्सपीरिएंशियल मार्केटिंग' का बजट बढ़ा दिया है। इंस्टाग्राम पर 30 सेकंड के विज्ञापनों के मुकाबले, कॉलेज फेस्टिवल्स या लाइव इवेंट्स पर ब्रांड्स को उपभोक्ताओं का पूरा ध्यान मिल रहा है।
भक्ति संगीत का उदय
आस्था से परे: 'भजन क्लबिंग' और वेलनेस का नया क्रेज
लाइव इवेंट्स में भक्ति संगीत और कीर्तन का मुख्यधारा में आना एक चौंकाने वाला मोड़ है। युवा वर्ग मानसिक शांति और सामूहिक उत्साह की तलाश में इन कीर्तन सत्रों की ओर आकर्षित हो रहा है।
निष्कर्ष
निष्कर्ष: पलों पर खर्च करने का नया भारत
भविष्य की लाइव-इवेंट इकॉनमी अब केवल बड़े दर्शकों पर निर्भर नहीं है, बल्कि एनिमे कन्वेंशन, बोर्ड-गेम नाइट्स, और क्षेत्रीय सांस्कृतिक उत्सवों जैसे विशिष्ट शौक रखने वाले समुदायों के दम पर नए बाजार खड़े हो रहे हैं।